Оглашавање као мотор трговине

Изјава да је оглашавање главна покретачка снага успешног пословања широм света несумњиво је тачно. На крају крајева, уз помоћ оглашивачких компанија милиони људи широм свијета сазнају о одређеном производу или бренду, чиме се повећава не само популарност једног производа (бренда) већ и значајних прихода оглашавачима. Због тога је уобичајено да се оглашавање оглашава као "мотор трговине", а занемаривање тога, у сваком погледу, блокира развој пословања.

Што се тиче израза "оглашавање", подразумева се скуп алата, метода и техника усмерених на појаву и консолидацију одрживог интереса потенцијалних потрошача на производ и / или бренд. Постоји неколико врста (начина) спровођења рекламних кампања. Пре свега, то је оглашавање у медијима (или, укратко, медији). Оглашавање у медијима представљају рекламне куће које се спроводе на телевизији, радиу или штампаним медијима, путем постављања релевантних телевизијских, радио спотова или штампаних блокова информација у новинама, часописима итд. Недвосмислени позитивни аспект оваквог оглашавања је масовна покривеност циљне публике.

Медјутим, током времена оглашавање у медијима постепено одступа од своје доминантне позиције (с обзиром на чињеницу да све већи број људи више воли интернет медије) на други начин оглашавања - оглашавање на Интернету. Интернет оглашавање у овом тренутку је најопасније и истовремено мање ефикасан начин спровођења рекламних кампања од оглашавања у медијима. Имајући исти позитиван квалитет - максимално покривање публике, интернет оглашавање је много јефтиније и има низ додатних предности (на примјер - нема потребе за малопродајним простором, чиме се смањују трошкови компаније (тзв. "Интернет трговина")). Кључни тренутак у коришћењу Интернет оглашавања је доступност сопственог корпоративног ресурса (сајта), који омогућава потенцијалним купцима да добију најпотпунију идеју о компанији и производима које нуди. Шта би требало бити на сајту? Овде, пре свега, треба обратити пажњу на следеће аспекте инхерентног за стварно висококвалитетни корпоративни пројекат:

- Креативно - прекрасан и стилски дизајн;

- Јединственост - разлика између дизајнерских рјешења и садржаја са конкурентских локација;

- Једноставност - интуитиван интерфејс за све посетиоце сајта;

- погодност - доступност додатних информативних услуга за помоћ корисницима.

Трећи начин вођења рекламних кампања је такозвано оглашавање на отвореном. Ово је можда највећа категорија, укључујући и постављање информативних рекламних порука на банере, стубове, билборде, плакате, знакове, штандове, друге рекламне структуре, укључујући постављање реклама на јавном транспорту. Овдје можете укључити и другу врсту промоције (дистрибуција летака, брошура и других штампаних производа јавности). Главна карактеристика ове методе је претежно "локална" природа рекламне компаније, односно унутар једног округа или локалитета. Према томе, једна од предности коришћења овог начина оглашавања је корак по корак расположивости у продајном центру (продавница, канцеларија, складиште).

Избор у корист ове или такве врсте оглашавања врши се узимајући у обзир правац пословања. Међутим, ипак, максимални ефекат се постиже применом сложеног приступа (комбинација одвојених врста реклама).