Креирање корпоративног идентитета: процес и функције

Корпоративни идентитет за компаније - најјачи алат промоције на тржишту. Он мора бити у складу са социјалним и психолошким потребама потрошача, њихове идеје и очекивања. Креирање корпоративног идентитета - комплексан процес. Он предлаже решења за многе креативне и организационим питањима. Размислите даље како је стварање елемената корпоративног идентитета.

Релевантно питање

Данас, многи менаџери и велике и мале организације долазе до закључка да је стварање бренда и корпоративног идентитета је једна од кључних области рада на промоцији на тржишту. Међутим, морамо схватити да се изврши потребне радње на почетку својих активности у оквиру снага сваке организације. Проблем немају довољно средстава. Главна тешкоћа је да разуме свој имиџ, од којих идеја је основа корпоративног идентитета. Ако организација почне да ради без својој симболици, то би могло негативно утицати на њен имиџ. Креирање корпоративног идентитета и лого ће омогућити такмичари се издваја из масе. Ако, међутим, могућност организације су ограничене, морате да користите барем минимални скуп компоненти. Међу њима, на пример, може да представља слоган, марку, направљен од одређене боје.

дизајн

Развој (Стварање), корпоративни идентитет се врши у неколико фаза:

1. Маркетинг истраживање.
2. Формулација кључних идеја, која ће бити изражена у стилу. То ће утицати на слику која треба да се формира у главама потрошача.
3. Дизајн главних елемената.
4. Правна заштита.

истраживање

Током студије су извели праваца организације, њеним производима, тржиштима и циљну публику. Креирање корпоративног идентитета прати анализом конкуренције значи индивидуализације, а њихове појединачне компоненте. Ово је неопходно како би се избегло понављање идеје других, чак у неким детаљима. У фази истраживања маркетинга такође је препоручљиво да се изврши анализу регистрованих средстава индивидуализације.

слика

На крају прве фазе формулисао основну идеју. Она је, као и горе наведено, треба да одговара слици организације. Креирање корпоративног идентитета у циљу изградње одређену слику. Смишљали идеју, треба да утврди шта организација ће тражити купце: конзервативним или модерним, креативним, или чврстим, забавних или озбиљних, и тако даље. Идеја је да одговара слику. Приступи својој формулацији могу да се користе су потпуно другачији, али је стил ће се сматрати успешном ако се бележи суштину компаније, њеној филозофији, карактера, вредности, мисија, одражава принципе рада, статуса и приоритета. Истовремено све компоненте које карактеришу организацију мора бити врло јасно до потрошача.

важан фактор

Креирање корпоративног идентитета не укључује изјаву о жига током идеологије организације. Проблем индивидуализације - у потврђује изјаве привредног субјекта од стране других телекомуникационих канала. То, посебно, да се рекламирају на радију и телевизији, у штампи. Тренутно, домаћа пракса стварања чврстог стила компаније се често своди на нормалне репродукције на име. Наравно, многи дизајнери имају привлачан и оригиналних решења. Међутим, у већини случајева, они не дозвољавају да пренесу одређене информације, не изазивају одговарајуће асоцијације.

циљна група

Креирање корпоративног идентитета подразумева формулацију идеја, која не само да одражава слику организације, али и задовољава потребе друштва. У овом случају, препоручљиво је да се фокусира на просечном нивоу потрошача. У развоју стила треба избегавати неизговорљив, непознате речи и сложених елемената. Решење мора бити у складу са социјалним и психолошким потребама људи. То ће помоћи да се промовише производ или услугу брже.

ključni захтеви

Креирање корпоративног идентитета захтева поштовање одређених правила:

1. Концизност и једноставност. Лого не би требало да буде сложених композиција, слабо читљивим компоненти, велики број делова. Она мора бити брзо и прецизно узети. У том смислу, назив компаније треба да се састоји од 4-7 слова.
2. Јединственост. Лого треба да издваја и бити оригинални. Данас постоје многи стилови марака. Као резултат тога, многи слике спајају једни са другима. Специфичност логотипа може се изразити у избору оригиналне фонта. Могуће је додати компоненте, што указује на сврху производа, посебно организацију, њен статус.
3. Асоцијативност. Лого не треба само да буде допадљив и оригиналан. Жиг мора формирати одређене асоцијације. Уз то не могу то учинити савршено идентичне производе. Имајте на уму да је робна марка је, пре свега, симбол моде. Мора да постоји извесна интрига загонетка која доводи до исправном удружења потрошача.

естетика

Када креирате стил да искључе било какву могућност двосмислене перцепције. Поред тога, заштитни знак треба да изазове само позитивне емоције. Може се прилаже у геометријског облика да се повећа атрактивност лого. Ако користите квадрат или круг, компоненте од којих су лоциране, требало би да буде светао и оригиналан.

прилагодљивост

Треба имати на уму да ће се логотип се користити за разне намене. Конкретно, штампање визит карти, брошура, плаката, транспарената. Све ове промотивних алата имају другачији скалу. Сходно томе, лого треба да буде у формату који се може прилагођавати одређеној резолуцији. Жиг мора да се уради тако да је добро читати из различитих носача. Посебну пажњу треба обратити на контраст и боја. Сви елементи логотипа треба да буде јасно видљива у црно-белој техници.

standardni пасош

Она садржи упутства за правилно коришћење логоа на различитим медијима. Пасспорт стандарда је неопходна у производњи промотивних производа, јер промовише увођење симбола без изобличења. Садржај упутства ће зависити задатак ПР-кампање, активност организације. По правилу, пасош садржи:

1. Власнички боје (РГБ, ЦМИК Пантоне).
2. лого пропорције. Генерално, налази се унутар параметара гратицуле обима-навођења.
3. Фонтови.
4. Стандарди и специфичан дизајн службеног прибора, сувенира, ентеријера, паковање и тако даље.

Препоручљиво је да се опише карактеристике употребе логоа. На пример, потребно је истаћи да је неприхватљиво да се стави на не-јединственог позадини, користите неке од његових компоненти, или да додате додатне делове. Пасош може бити забрана на инверзије жига. По лого пројекта је сврсисходно да приложите опис симбола, симбола, жељени удружење.