Умбрелла бренд: Предности и мане

Концепт "кровног бренда" недавно је дошао у наш свакодневни живот. Оно што стоји у, каква је његова обележја предностима и недостацима. То ће бити предмет овог чланка.

Да би се разумели праву суштину ствари, потребно је знати вредности основног концепта овој области ПР, наиме - бренда. Овај термин се најчешће разуме одређени конвенционални графичке слике или слова произвођача одређеног производа. Учесници на тржишту су позиционирање бренда као одрживог симболичан перцепцији бренда међу потрошачима. То је та карактеристика људске психе изазива позитивну перцепцију појединих роба и стабилну одбацивање другог.

Кишобран бренд захтева ефикасну и систематску "промоцију" неколико врста производа под једним добро познатим логотипом. Тако се десило да је поверење потрошача у квалитету произвођача производа познато, постоји већа вероватноћа да добије други, ако то види познато име или знак произвођача. На пример, компанија која производи сокове, храну за бебе, пецива, чај и кафу, познати су нам под различитим именима - на кровним брендом. Конкретан пример за то може бити бренд Нестле, Сварзкопф, Цоца-Цола, Данон, и многи други.

vrste брендови

Данас постоји више врста бренда:

- Ван. Намењен је за један производ или производ, а на линији може бити неколико сорти. На пример, бар "Плата".

- Светло. Ова верзија укључује додавање низа добара незнатно модификован производ (лимитед едитион Пепси необично плаве боје). У том случају, није потребан даљи пораст сорти робе.

- Бренд са екстензијом. Ова стратегија омогућава произвођачу да произведе нове производе под постојећим именом. На пример, нова колекција торби познати бренд. Може бити било који број парцела, али име је остала непромењена.

- Пуни. Ова сорта у линији одређује присуство робе неколико производа, уједињени у једном циљу (низ негу косе производа: шампона, уређаји, косу маске, итд).

- Кишобран бренд. Понекад се зове "референца." Његова суштина - у излазу из најширег сврхе, у распону од тоалет папира до професионалног Космет, или чак одеће и обуће, на пример. Таква стратегија не може да приушти компанију која је већ популарна и поверење потрошача.

Предности референтног бренда

Главни позитивни аспекти маркетиншке компаније које запошљавају кровни бренд су:

- поједностављено дијаграм популаризацији производа због свести о бранд;

- смањити трошкове времена на тржишту. То не захтева скупи масовно рекламирање бренд или у потрази за оригинални назив за нови производ: купац ће препознати познати лого на производу или назив произвођача;

- пораст продаје због великог броја производа за различите намене.

негативни аспекти

Кишобран бренд има доста значајну ману, а то је друга страна његове предности: лого, слично познатом симбол или симбол популарни бренд, се често користе преваранти на фалсификованим питању слабог квалитета производа. Разочаран фалсификата, купац може да пренесе негативну перцепцију о целом производу у целини.