Позиционирање бренда: Карактеристике развоја

позиционирање бренда је да се пронађе посебно место у свести предвиђеног циљној групи. Осим тога, овај процес подразумева стварање посебног слике и атрибуте комерцијалних брендова, који ће омогућити компанија најпрофитабилнија истичу међу конкурентским фирмама. Адвертисинг робу неопходну за потрошача, да види да ли је он одговоран ако је очекивао потребе.

Развој концепта бренда је основа и темељ који мора бити дизајниран тако да спроведе дугорочну перспективу. Овај процес треба да обухвати развој кључних идеја, атрибуте и портрет потенцијалног купца.

позиционирање бренда има двоструко значење. Прво, то је процес којим развој основног концепта.

Друго, морате да изаберете неколико речи које ће постати суштина дизајна и памћење врло брзо.

Дизајн бренд је сложен и вишеслојан процес, који ће обухватити велики број фаза. Хајде да их размотримо детаљније.

Прва фаза. За почетак анализу врши се од конкуренције за изградњу поље, да процени своје комуникационе платформе за вођење квалитативно и квантитативно истраживање на тржишту да идентификује потрошача.

Друга фаза. Даље је потребно да се формира позиционирања хипотезе, изабрати кључне атрибуте бренда, да развију могућности за расположивих платформи. Осим тога, ми описати кључне особине, идеологија је направљен графички.

Трећа фаза - завршни развој бренда компаније. То је опција за тестирање на располагању да задовољи преференције циљној групи и јединствене у свом окружењу.

Као резултат тога, одабрана и одобрио коначну верзију.

позиционирање бренда, планирање и формирање потребно базирати на основу четири златних правила.

Први закон. Овај процес би требало да буде препознатљив и јединствен. Неопходно је јасно и успешну диференцијацију од постојећих конкурената на тржишту. Пракса показује да је немогуће добити овај "рат" ако је понуда потрошач сличан позиционирање, која је већ заузета од стране других, чак и ако је успешно развијен бренд.

Други закон. Овај процес треба да се спроведе, узимајући у обзир експлицитне и имплицитне потребе купаца. Руководство треба да поставите себи неколико конкретних питања. Да ли је потрошач треба овај производ? Су важни подаци понудио да му роба особине и квалитет?

Трећи закон. позиционирање бренда треба да буде подржано од стране стварних чињеница и добитка. Ово се препоручује како би се осигурало да потрошач није доживео разочарење контакта са робом. Ако је повријеђен овај принцип, онда је ситуација која носи назив "нереална очекивања синдрома." У супротној ситуацији, постоји одлична основа за успех.

Четврти закон. Позиционирање морају да се поштују чак иу најмањим детаљима. Ово се односи и на процес продаје. Чињеница да је престижни бренд високе вредности и ексклузивне позиционирање, неопходних за продају у ударним локацијама, али не у комерцијалне шаторима. Такав приступ је веома брзо и може депозитсионироват дискредитују га. Напротив, маса је производ који је представљен на ниској цени, не захтева употребу у рекламирање своје кампање софистициране технике.

Пети закон. позиционирање бренда је да будемо сигурни, важно је темељ на коме се гради зграду бренда.