Модерни маркетиншки концепт

Маркетинг је важан инструмент у успостављању комуникације између произвођача и купца. Развој маркетиншких концепата вам омогућава да развије различите начине за постизање значајних пословних циљева предузећа. Постоје неки основни појмови на основу којих свака компанија одлучује о управљању потражње. Први Тхе маркетиншки концепт маркетинга и менаџмента појавила пре више од 100 година, али у неким случајевима још увек није изгубио своју релевантност. Описујемо основне концепте модерног маркетинга и његових специфичности.

Концепт маркетинга

У касном 19. веку, због индустријског раста и конкуренције на тржиштима робе широке потрошње постоје предуслови за формирање маркетинга. Почетком 20. века, стоји као независну науку контролних поступака учесника на тржишту у циљу повећања профитабилности. Касније маркетинг је наведен као скуп мера на интеракције произвођача и потрошача. Циљ маркетинга препознаје потребу да задовољи потребе потрошача и профита. У 30 година почињу да се формирају прве теоријске принципе нове науке. Продуцед би општим одредбама за управљање потражње и основних маркетиншких концепата су у настајању. Маркетинг није теорија постаје сува, увек остаје још практичне активности.

У најопштијем виду пласмана сматра да је посебна врста људске активности, чији је циљ да студирају и задовољи људске потребе. Међутим, његов главни циљ је да управља и потражња на тржишту како би се повећала профит организације. Маркетинг, дакле, постаје један од најважнијих функција управљања.

Суштина концепта маркетинг

Предузетници су увек у потрази за новим, оптимално програма акције која би помогла да повећају профитабилност пословања. Од ове потребе повећава маркетинг и њен концепт. Филип Котлер, један од најистакнутијих теоретичара маркетинга у свету, каже да је концепт маркетинг менаџмент је нови приступ пословању. маркетиншки концепт одговори на стратешки важном питању, што је основно средство и прилику да искористе. Одговор на ово веома важно питање је суштина овог феномена. У том случају, концепт маркетинга - то није нека врста апстрактних теорија и максимално решење за управљање апликација.

Циљеви маркетинга концепата

Произвођач робе терају трајно садашњи услови да размишљају о томе како да га прода. Данас скоро празне тржишта лево, тако да све морају да се носе са конкуренцијом и тражити технике које би помогле да се подстакне продају. На основу тога, главни циљ маркетинг концепта - формулација задатака које треба решити да би се дошло до жељених индикатора. Концепт маркетинга омогућава компанијама да се прилагоде променама тржишних услова, помажући да управљају потражње и основно средство за стратешко планирање.

концепт маркетинга и менаџмента

Маркетинг - ово је једна од компоненти менаџмента, менаџер мора да схвати за кога производи производ и како би требало да буде промовисан купцу. Маркетинг концепт организације су део стратешког планирања. На било ком нивоу контроле управљања је да се планирају активности организације или одељења у релативно далекој будућности, за то је потребно да схватимо где да оду. Маркетиншки концепт управљања је управо одговор на ово питање. Међутим, то није рецепт, у сваком случају, менаџер мора да анализира ситуацију на тржишту и да створи сопствену интерпретацију генерализоване концепта. Стога, рад маркетинг менаџмента - је сложен процес који укључује анализу, креативни и стратешке компоненте.

Еволуција маркетинг концепта

Први маркетинг концепти почне да се обликује у раним данима маркетинга. То је природна реакција на ситуацију на тржишту. Разумевање и формулација концепта јавља већ после тога, пошто су произвођачи су почели да користе овај модел. Заправо, развој концепта маркетинга као део административне активности долази касније. Истраживачи напоменути да је еволуција концепта маркетинга креће стазом о циљевима и потребама произвођача на потребе потрошача. И више развијена тржишта, што је више дубоко укорењене интересе и посебно потрошачи су узети у обзир приликом планирања маркетинг. Специфичност еволуције маркетинга концепата је да, када нови модели, стари не губе одрживост. Они могу постати мање ефикасни и не у свим случајевима. Нови концепти нису "убити" старо, само да више производних подручја постају продуктивни, ови "новајлије", али и стари модели су и даље ради и може да се користи у неким тржиштима.

производња концепт

Први маркетиншки концепт настао у периоду активног раста производње у САД и Европи крајем 19. века. У овом тренутку, продавци доминира на тржишту, куповна моћ становништва је био прилично висок, а потражња у многим тржиштима премашила понуду. Затим даље анализе концепта маркетинга и свих маркетиншких циљева су концентрисани у производњи. Интереси и потребе потрошача не узима у обзир, било је став да ће добар производ увек нађе купца. Он је такође верује да могу продати било који број производа. Стога, главни извор прихода дошло је до повећања обима производње. Главни борба са конкуренцијом лежи у области цена. Предузетници траже да унапреде производњу, повећање обима и смањење трошкова. То је било у том периоду постоји жеља за аутоматизацију производње, постоји научна организација рада, активно траже јефтиније сировине. Током овог периода, компанија је имала слабу диверсификацију, концентришући своје ресурсе на пуштања робе. Концепт унапређења производње и данас одговарајући на тржиштима где је потражња већа од понуде, посебно са издавањем новог производа, који је без конкуренције.

концепт традинг

У првој половини 20. века, тржиште постепено засићен са робом, али потражња и даље надмашује понуду. То доводи до тога да постоји маркетиншки концепт производа. У то време, производња је скоро усавршио, повећава продуктивност, и више не може да буде идеја да је потребно побољшати производ. Потрошач не жели било који производ, почиње да се жалите на свом квалитету, тако да задатак произвођача - за побољшање производа и његове карактеристике за паковање, као и рећи купца. Постоји потреба за рекламирање као средство за потрошачке обавештења о новим, а посебно квалитет робе. У то време, преовладава идеја да је потрошач спреман да купи добар производ по разумној цени. Стога, обим конкуренције на цене постепено креће у равни особина мерења наших производа. Овај концепт може се применити и данас и у оним тржиштима где је грубо избалансирани са Потражња, када постоји довољно куповна моћ становништва, која је спремна да изабере квалитетан производ. Овај концепт узима у обзир такве важне факторе као квалитет робе и политике производа.

Концепт комерцијалних напора

На крају 30-их година постоји балансирање понуде и потражње на готово свим потрошачким тржиштима. Постоји потреба да се било какав специјалан напор да се привуку купца. Током овог периода је формирана тржиште Продавац је и купца. У овом тренутку, потражња долази до изражаја у питању повећање профита компаније. Материјал и производња је побољшана што је више могуће, али сва роба не може продати или продати сувише споро. Стога, маркетиншки концепт компаније треба да буду усмерене на унапређење процеса продаје. У овом тренутку, постоје идеје о стимулисање тражње и посебну улогу продајним местима и продаваца. Током овог периода, формиран мерцхандисинга, као специфичне активности за продају и купац подстицаја за куповину у малопродајним објектима. Произвођачи почињу да схватају да се роба не може брзо да се продаје без трошкова оглашавања. У овом тренутку, почиње формирање тржишта оглашавања услуга. Предузетници имају илузију да уз помоћ добре рекламе могу продати ништа. Током овог периода, постоји таква посебна сфера активности као припрема добављача, продаја почиње да формулише теорију. Наравно, овај концепт интензивирања привредних напора може да се спроведе данас на тржиштима где потрошач не размишља о куповини производа, али има средства за куповину. Сврха овог концепта - развој продајне мреже, побољшање продајних алата.

Селф-маркетинг концепта

У 50-их година 20. века све главне тржишта су испуњена робом, и период када понуда премашује потражњу. У овом концепту, велика пажња је посвећена клијенту и његовим потребама. Произвођач се не тражи да прода чињеницу да је он био у стању да произведу и размислите о томе шта купац жели да почне и то је оно што се произведе. У вези са маркетинг концептом компаније пролази кроз значајне промене. Маркетингу морате потрошити много ресурса на проучавање понашања потрошача. Они морају да знају шта су вредности, потреба и интереса потрошача, што је његов начин живота, где је до теже. А на основу овог знања предузетника формулише своју понуду купцу. Важно је напоменути да је у овом случају све старе приступи су сачуване: роба мора бити доброг квалитета, производња - најефикаснији тачка продаје би требало да подстакне купца да купи робу. Током овог периода, први пут почињу да се појављују идеју маркетинг микса, који покрива све нивое предузећа. У овој концепцији, има чист маркетиншки циљ - да задовољи потребе купаца, а ово је прилика профита на бази. Глобални концепт означио преокрет маркетинга купцу, сада у свим тржиштима је главни лик - потрошача и произвођача за то чини максимум како би довести до куповине. Потрошачи су сада спремни да купе производ који је највише одговара његовим потребама. Због тога, производ мора тачно одговарају његовим потребама. Купац је чак спреман да плати премију, али да се управо оно што жели.

Социјални и етички концепт

На крају 70-тих доба интензивне потрошње и производње је довео до тога да су средства земља је почела да се опадати. Извире снажан друштвени покрет у одбрану животне средине и против прекомјерне потрошње. И нови маркетиншки концепти не могу да игноришу ове промене. Концепт социјалне и етичке маркетинг, што је сасвим релевантно данас. Овај концепт захтева комплексан балансирање три принципа: јавног интереса, потребе и потребе за профитабилности потрошача и пословних за предузетника. У том оквиру, посебну улогу је отпуштен у јавности, слика компаније, формирање који је предузетник мора потрошити неке ресурсе. Засићење и засићења тржишта потрошача почињу да схватају да бесконачно економски раст доводи до озбиљног оштећења животне средине, и он жели да произвођач се потрудио да се заустави ДПС природу. Ово захтева модернизацију производних предузећа, увођење низа нових производа који задовољавају нове процене животне средине и безбедности. Сврха произвођача у овом концепту, увођење нових производних стандарда и веровања купца у сигурност свог производа. Исто тако, постоји такав маркетинг задатак, као потрошача образовања, његове обуке нових стандарда живота.

интеракција концепт

У другој половини 20. века, трговци почињу да схватају да је неопходно не само узети у обзир потребе потрошача, али и да га укључе у односу. Потрошачи навикнути на стандардизованим односа, типичне ситуације и да му не узрокују емоције. Стога, да разликују од конкуренције треба да формирају везе са индивидуалним потрошачима. Интеракција са компанијом да створи купца емотивну везу, наглашава произвођач низа других попут њега. Сви досадашњи маркетинг концепти вођени логике и разума, и овај модел има за циљ емоција. У овом концепту, важна улога је отпуштен Цоммуницатионс, произвођач поставља појединац, а однос поверења ангажовањем потрошача током интеракције. Нови концепти маркетиншке комуникације, не само захтевају комплексна решења, а заснивају се на рачун индивидуалним карактеристикама купца. постоји таква ствар у овом концепту као животног циклуса односа са купцем. Да стоји 3 корака интересовање за производа, куповине и потрошње. У овом приступу, много пажње се посвећује постпокупоцхному понашање, у оквиру које је потребно да се формира купцу осећај задовољства. Циљ комуникације је да је купац лојалности производ или бренд. Маркетингу схватају да у условима тржишне засићења и жестоке конкуренције постаје јефтиније да задржи старе купце него привући нове.

Међународна концепт

На крају маркетинга 20. века почиње да се убрзано развија, а постоји неколико концепата који се генерално слажу у моделу интеракције, али постоје значајне функције. Дакле, глобализација тржишта доводи до тога да постоје маркетинг концепције дизајнирани за крос-културно и цросс-националне сарадње. Успостављање односа са људима различитих култура и националности захтева посебан приступ. Стручњаци идентификују такве међународне концепте маркетиншких активности, као концепт ширења домаћег тржишта, концепт мултиетничког концепта унутрашњег тржишта и светском тржишту. У сваком случају, циљ је сада да се развије нова тржишта. У том случају, учесник на тржишту мора да изгради комуникациони-специфичне унутрашње и спољне средине.

Иновативни концепт

У касном 20. веку, процес настанка ниша маркетинг концепта. Један од најупечатљивијих образаца је иновативна опција која је повезана са промоцијом хигх-тецх, напредних производа. Како и када маркетиншки концепт производа, ова врста се заснива на чињеници да је потрошач пружа побољшан производ. Међутим, с обзиром на чињеницу да је информација окружење брзо мења и данас, маркетингу промовишу дигиталне и иновативне производе, користећи нове методе: Интернет алатке, интегрисане комуникације, друштвено умрежавање. Елементи су спојени органски иновативни концепт традиционалног модела робе и маркетинг односа. Циљ маркетинга је не само да стимулише купца да купи робу, али и своје образовање. Пре него што га прода, на пример, иновативна гаџет, морате га створити одређени ниво стручности.

концепт моделирање

На крају глобалног света 20. века је ушла у нову економију, која је повезана са огромним развојем дигиталне технологије. За сваку особу олуји информације и произвео заштитне механизме против преоптерећења. То доводи до тога да су многи од традиционалних реклама више нису ефикасне. На пример, већ постоји читава генерација људи који не гледају телевизију, нагло смањио публику штампаних медија. Поред тога, роба тржишту највећи засићење доводи до тога да особа почиње да се суочавају са потешкоћама са избором. Човек по природи не може да направи избор између 10-120 продатих јединица, а он смањује број алтернатива 3-5 предмета. Она се фокусира на њихове вредности, митова и стереотипа који несвесно руководе понашање потрошача. А онда је проблем што су стари маркетиншки концепти не оствари жељене циљеве. И трговци произведе нови модел, по којем је лице улива идеју вредности сваке робе, створио митологију робе, купац је формирао одређени образац понашања, што га доводи до куповине робе. Примери ове "увод" у несвесном робе широке потрошње много. Типичан пример марке "Аппле", који ствара митологију, своју идеологију, а данас постоји читав формирање људи који су убеђени да су једини производи ове марке су најбољи и искључиви.

Маркетинг Цонцептс анд Стратегиес

Маркетинг је увек повезана са планирање будућих активности предузећа. Компанија, да размишљају озбиљно о свом будућем развоју, има свој концепт маркетинг стратегије. Типично, ови конкретни модели укључују елементе неколико модела друштвеног и етичког, интеракције, иновација, производа и маркетинг. Основна вредност постојања маркетинг концепта у могућности да их користе да развију своју стратегију. Све модерног концепта маркетиншких активности су засноване на комплексним комуникације. И данас је тешко наћи произвођача који се не примењује медијски мешање у њихов напредак. Стога је складан синтеза неколико концепата и компоненти омогућава сваки произвођач да пронађу свој пут ка успеху.