Маркетиншких метода музичкој индустрији, стратегија, планова

Конкуренција у бизнису забаве значи да постоји маркетинг музичку индустрију. Када аудиоискусство постао области предузетништва, алати које је потребно да промовишу своје производе. Маркетинг музике се базира на традиционалним стратегијама и методама, али свакако има много специфичности и особености.

Концепт маркетинга

Консолидација производње, ослобађања више и више квалитетних производа доводи до тога да су неопходне да стимулише активност потрошача посебни напори. Са повећањем продуктивности доћи до првог концепта маркетинг. Првобитно је циљ унапређење производа и производње, али постепено формира модерну идеју промоције као посебан активности у циљу задовољавања потреба кроз размену. Данас, под маркетинг се односи на посебну комуникацију између произвођача и купца, што доводи до задовољења потреба. Она има за циљ да помогне купца и продавца да остваре своје циљеве. У том смислу, маркетинг музичке индустрије и представља специфичан интеракција између произвођача и потрошача. Произвођач нуди на аудио тржишту производа који ће омогућити студентима да задовоље своје потребе.

Појава музичке маркетинга

Појава музичког маркетинга је повезана са формирањем забаве и доколице. Када шоу-бизнис сфера у којој људи зарађују новац на пружање забавних услуга, а постоји потреба како би се повећала би се задовољиле потребе тржишта. Што више конкуренције расте, тако снажно осетио потребу за посебним напорима да имплементирају створио производ. музика маркетинг зачеци могу се наћи иу античко доба. На пример, Моцартова отац служио, у ствари, музичар функцију продуцент: он изабран за репертоар, спровео теренске активности у циљу организовања концерата. Композитор и извођач је средство за профит и да задовољи потребе јавности у забаву. Али, у пуном смислу те речи музичког маркетинга се појављује само у високој развој индустрије забаве. Само засићеност на тржишту и велики такмичење настаје, размотрити промоцију музичког производа.

Формирање музичке индустрије

Схов бусинесс обухвата неколико индустрија: биоскоп, позориште, спектакл, музику. Аудио индустрија - огранак светске економије, што чини профит кроз имплементацију музички производ или услугу. Особа осећа потребу да слушају музику из најстаријих времена, феномен утицаја на психу није у потпуности разумео. Међутим, очигледно је да је уско повезана са емоцијама, које су дубине људског искуства. То је са њима и односе значај музике у људском животу. Када постоји потражња, онда, наравно, ту је и понуда. Музичка индустрија иде заједно са могућностима дистрибуције масовног аудио производа, који је, заједно са технолошким напретком. Схов бусинесс се појављује са јавним наочарима, истраживачи имају различите дефиниције датума његовог рођења, од КСИ до КСИКС века. Али пошто је први закон уређује организацију јавних емисија, појавио само у средини КСИКС века, она је из ове традиционално се броји. Музичка индустрија је формирана са појавом записника грамофонске, који почиње да дистрибуира музички производ за масе. Након револуционарне кораке у вези са појавом радија и телевизије. Након тога, индустрија узима маха, носиоци звука су побољшани, повећава циркулацију и конкуренције. Сваке године, на тржишту музичке индустрије наставља да расте за неколико процената, а посебно је приметан раст у сегменту Интернета. Данас, без промоције је немогуће спровести било музички пројекат, чак и најталентованије извођаче.

Музика као роба

Сонгс аудиопроизведени перформансе, музичке групе и солисти су средство профита. Карактеристика музика као промотивни објекта је да је оба својства робе и услуга заједно. Аудио производи морају задовољити потребу за слушалац има одређени квалитет и одговарајућу цену, треба да имају престиж и вредност потрошача, као и сваки робе. Поред тога, музика, као и услуга је неодвојива од уметника, што је нематеријална, резултат њеног потрошње је немогуће предвидети. У овом случају, аудио производа је роба, као што је цена, квалитет може да задовољи потребе и захтеве промоције од произвођача до купца.

Професија: Продуцент

Кључну улогу у стварању и унапређењу музичке производа има музички продуцент. Он схвата производ, бира уметника и материјал у складу са потребама тржишта. Он је свестан кретања на тржишту који могу утицати на укус и жеље јавности, је у стању да предвиди потребе публике. Музички продуцент такође обезбеђује материјал за стварање производа, то је техника купити музика, текстови, рад плаћа извођача и пратећи особље. И још једна важна функција произвођача - јесте да обезбеди продају производа, планира да маркетиншке активности, организује туре и концерте. Продуцент - централна фигура у музичкој индустрији, он је специјалиста у маркетингу и управљању у исто време.

Циљеви и задаци маркетинг

Маркетинг музичке индустрије, као и сваки други, има главни циљ - је да повећа продају. Међутим, у циљу повећања потражње, потребно је решити сродне задатке. Важан циљ музичког маркетинга је ширење информација о производу и уметника. Само висока свест може довести до куповине. Други задатак маркетинга - да створи производ који задовољава потребе слушаоца. Због тога, сваки играч не мора имати само јединствен квалитет, већ и јединствену позицију. Музика маркетинг мора да одржава сталну комуникацију између слушаоца и извођача, да се узме у обзир промене у перцепцији производа, генеришу лојалност производа од стране потрошача.

objekti промоцију

Постоји неколико објеката у промоцији музике маркетинга. Првенствено, ова певачица или група. Када је музичко тржиште појави ново име, маркетинг задаци је да се створи свест за циљну публику. Промоција групе и солисти почиње са чињеницом да је развила позиционирање, па тек онда планирано комуникација се формира и стимулисане тражње. Артист такође треба брендинг, сваки музичар тежи да постане бренд, јер доводи до сталних високих продаје. Такође је предмет промоције може бити аудио производа. Албум, концерт, филм - све то захтева промишљен план рекламирања како би се повећала тражња и профит. Мусиц Хитс најчешће јављају као последица намерних маркетинга.

маркетиншка стратегија

Дугорочни план развоја производа се зове маркетинг стратегија. У циљу развијања стратегије, потребан вам је добро разумевање тржишних услова и специфичности сегмента, који се креће робу. Музика маркетинг као специфична активност не може користити све постојеће маркетиншке стратегије. Потребно је посебан приступ који ће узети у обзир карактеристика музичког производа. Најприхватљивија стратегија интензивног раста, који се заснива на повећање маркетиншке напоре у постојећим тржиштима. Такође је могуће применити стратегију дубоке пенетрације на тржиште, у овом случају, маркетинг програма за стимулисање куповину више робе, као и сродне производе и услуге. Стратегија би требало да допринесе дугорочно и стабилно тражње, тако да је музичко тржиште је изузетно важно слика уметника, који би требало да буду пажљиво планиране и одржава.

Циљна група музичке маркетинга

Маркетинг музичка индустрија се заснива на концепту тржишне сегментације, односно да идентификује одређену циљну публику за коју и развијен овај производ. Дефинисање сегмент је од изузетног значаја за успешну маркетинг производа. Изолација циљне публике у музичком тржишту се најчешће врши на следећим параметрима: старост, пол и начина живота. Постоји производ за младе, децу и зрелих људи, музике за мушкарце и жене. Лифестиле, интереси, укуси су такође критеријум избора циљне публике. Можемо да видимо да је данас на свим тржиштима, укључујући и музику, ту демассификатсииа, индустријских производа више уске публику. Дакле, ту је музика за љубитеље Кореан ТВ серије или припремљени. Ово вам омогућава да прода више робе.

методе промоције

Постоје четири главне методе за постизање циљева у маркетингу: то је подстицање потражње, директне продаје, ПР и реклама. Сва четири елемента маркетинг микса користи у промоцији музичке производа, али оглашавања и односа са јавношћу се користе чешће него стимулисање потражње. текст промоција без оглашавања и ПР није могуће. На албумима за куповину, потребно је да створити свест и потражњу, а за ту сврху, методе, као што је директно оглашавање у медијима - објављивање у медијима, као и алат за БТЛ - догађај маркетинг, комуникацију путем друштвених мрежа, онлине маркетинг.

Планирају да промовише музичке производе

На основу изабраног маркетинг стратегије, сачинио план за промовисање уметник или групу. Први корак је да се утврди сврху промоције, може бити, на пример, формирање подизања или одржавања познат. Онда су планиране активности у три области: промоција (пласирања производа у телевизијским и радио емисијама), публицитет (стварање информационог буке око лансирања производа од легенди и оговарања, раде интервјуе, пласман на АТП листи, стварање новинарских материјала), перформансе (у организацији ливе комуникација између извођача и слушалац, организовање живих наступа, autograph Сессионс). Музичке групе и солисти морају бити стално на ухо, тако да морате да користите различите начине оглашавања и ПР да осигура стално присуство извршне у области информационих слушаоца.

Брендова у музици

Маркетинг у музици првобитно повезана са стварањем звезда, односно брендова. Да би слушаоцу поверења извршиоца, осећао симпатије за њега и наклоност треба пажљиво размотрити слику будућег звезде. Промоција групе или солисти почиње са стварањем имена, која мора да садржи одређену филозофију, обећање на којем ће накнадно бити заказан комуникацију са публиком. Следећи корак - је стварање личних прича. Фанови желе да знају о свом идолу свих, па почети у потрази за информацијама о свом личном животу, у прошлости, а продуцент треба водити рачуна о продају мит. На пример, легендарни мега популарна група "Тендерска мај" је прича о деци из сиротишта, то је број играча на терену додатни ауру самосажаљења, и допринели популарности. Такође, у обзир изглед уметника, да одговара очекивањима циљној групи. Осим тога, требало би да формулише бренд платформу, кључну поруку коју желите да буде сигурна у глави слушаоца. На пример Стас Михајлов је позициониран као певач одраслим, разведених жена, а ово је њена конкурентна предност. Када све елементе бренда који је настао, неопходно је да се систематски одржавати слику извођача.

Свет искуство музичког маркетинга

Данас музички хитови су рођени, не само захваљујући таленту композитора и извођача, али пре свега захваљујући напорима произвођача. Модерна индустрија је ставио процес рађања звезде у потоку. Наравно, за почетак ти треба талентован ствари, али највише треба надлежног произвођаче који су упознати ефективне маркетиншке методе за производњу музичких брендова. Упадљив пример таквих произвођача рада су, на пример, Гага, Дзхастин Бибер или група "Виагра".