Шта је бренд менаџмент? Методе управљања марке

бренд менаџмент - је скуп маркетиншких техника које се примењују на одређену бренда, производа или услуге са циљем повећања значаја у перцепцији крајњих потрошача и циљну публику. Из дефиниције је јасно да је то сложен и разнолик процес, јер постоји толико различитих производа и услуга у тржишној економији.

ciljevi

Бренд менаџмент има за циљ да повећа вредност бренда. У овом случају, вредност - то је корист зарадили од стране произвођача. Треба напоменути да су концепти као што су бренд менаџмент, маркетинг и ПР - су две различите ствари. У првом случају менаџери чине финансијске извештаје и рачуни су, као и њихове перформансе скетного материјала. У другом случају, буџет за маркетинг изазове истакао је на крају пословног плана, актуелни "остатке". Исти принцип се често важи и за односе са јавношћу. Сходно томе, за разлику од односа с јавношћу и маркетинг, бренд менаџмент игра важну стратешку улогу у организацији.

Историјат и развој

Термин "бренд менаџмент", појавио се 1930. године у интерном меморандуму од оглашавања одељења радника Процтер анд Гамбле Нил МцЕлрои. Он је предложио да се уведе нову позицију под називом "бранд-мен" и формулисана дужности. Неил-дине МцЕлрои успешно оличење све своје идеје, а затим на челу се компанији, а касније - па чак и Министарство одбране Сједињених Америчких Држава.

рејтинг

До сада, овај концепт чврсто успостављена у оквиру тржишне економије и корпоративне културе. Многи консултантске фирме и часописи често објављују своје различите оцене од највреднијих и најбољих брендова. Ове класификације су дизајнирани тако да одражавају максималну објективну вредност на рану предметних предузећа, која се у великој мери на основу вредности самог бренда. Као што је показано бројним студијама, велики и јаки брендови могу увек пружити већу удобност и знатно већи принос акционарима од високо специјализовани и слабости.

класификација брендови

бренд менаџмент у овој фази није средство, него наука. Стога је неопходно типинг одређене марке. Као резултат тога, ту је доста модела управљања бренд. Хајде да их узме у обзир:

• Премиум класе - брендови који имају цену производа је знатно виша од просечне цене једну категорију производа.
• Цхеап фокусирана на веома широких маса купаца, има велику цену ширење.
• "Борац" - је бренд који је у стању да се тврди предмет на минимум трошкова оглашавања и маркетинга. Креиран је са потребом да се осигура такмичење са приватним јефтинијим брендовима.
• Приватни етикете (такође познат као "белих брендова") - то су мало марки.
• Фамили - близу у категорији истог имена производа (као што су паста и четкица).
• Проширење бренда маркетинга - је да користите већ добро познати бренд за излаз на широком тржишту било каквих нових производа или читавог низа роба и услуга.
• Лиценца - документ којим се потврђује акт пренос права других произвођача о употреби постојећег бренда.
• Брендирање заједничка - заједнички маркетиншки напори неколико произвођача.
• Цорпорате - име компаније је да сопствени бренд.
• Послодавац бренд - стварање имиџа компаније у визији потенцијалних клијената, колега и запослених.
• Стратешки бренд менаџмент - највише глобално и дугорочне методе планирања маркетинг корака, најчешће у служби на великим поседима и корпорација.

архитектура

Постоје три основне врсте марке структури компаније. Они су такође познат као метода управљања бренд.

1. Неколико брендови су повезани на систем, који се зове архитектура. Сваки појединац има свој сопствени бренд име, стил и имиџ, али сама компанија, основа је невидљив за лаика. Као пример, компанија Процтер анд Гамбле, која је предак концепта. Изазвала је много јаких и великих брендова као што су Памперс, Пантене, боји слоноваче, Тиде.
2. Ћерка марке развијају и напредују у општем контексту родитеља. Овај приступ штеди значајну маркетиншки буџет. Као пример "МТС" и "ток".
3. У овом другом методу се користи искључиво бренд архитектура родитеља, и сви остали производи у наслову његовог имена и користе сличне стилове и слике. Конкретан пример овог тренда је компанија Виргин са својим повезаним брендова као што су Виргин Атлантиц, Виргин Мегасторе, Девичанска Бридес. Они имају исти лого и стил, они подржавају једни друге и слично рекламирају.

Значај избора напредак име и технологија

Квалитет потпуно управљање мора се заснивати на име компаније. Требало би да буде лако изговорити, упадљив, певљив, памћење. Име мора садржавати референцу на било које позитивне особине једног услуге или производа, одражавају саму слику и мисију компаније, позитивно поставите производ јасно истичу међу многим другим производима. Како је то уобичајено поједностављење технике, оријентацију и ребрендирање.

Рационализација - смањење броја жигова, јер многи од њих може евентуално прекорачити максималну снагу од маркетиншке компаније. Ребрандинг - промену бренд, али имајући неке основне основне податке. Ова технологија је веома ризично, али на дуги рок омогућава задрже старе муштерије и привући нове. оријентација - Креирање симболичку вредност робе. То значи да већ нису сами по себи одлучујуће карактеристике производа и главни аргументи купаца - дошла до изражаја сам бренд. Животног циклуса производа су постали врло кратко у данашњем слободног и конкурентног тржишта. И појава јефтиније робе-аналога и замена угрожава постојање популарних производа. Отуда и потреба да се фокусира не толико на карактеристике производа, како на тржишту и бренд. То је, оријентација је на крајњег корисника.