Позиционирање производа

Позиционирање производа - је процес одређивања место које нови производ треба да заузме у постојању. Правилна графикона потрошач перцепција одређеног производа из конкурентске групе је веома корисно када планира да изда нове производе на тржиште или да се идентификују начине за унапређење и побољшање производе који су већ у продаји.

Позиционирање производа врши се у циљу обезбеђивања конкурентну позицију међу његовим вршњацима на тржишту. У том циљу, развијен и спроводи комплекс активности. Поставите одређени производ у виду потрошача у маркетингу који се зове његов положај.

Класични тржишни услови, потрошачи су претрпани информацијама о предложеним њихових производа и услуга. они често нису у могућности да процене пре куповине производа. Положај окупирана од стране производа у виду купца, читав низ перцепција, сензација и утисака које настају у односу на конкурентске производе.

Потрошачи покушавају да издвоје за саме различите робе категоријама. Међутим, овај природни позиционирање производа није исплативо за произвођаче који користе маркетиншке алате трудимо да процес управљати и корисно за вас.

До данас, развио и успешно примењује три главна стратегија позиционирања производа:

1. Јачање тренутну позицију бренда у свести потрошача.
2. Тражи ненастањена позиције важи за великог броја потрошача.
3. Расељавање такмичара са своје позиције у свести потрошача или репозиционирање (ако је потребно пенетрација у нове сегменте или нова тржишта).

Позиционирање урађена стратегија у три фазе. На тло одређује тренутну позицију, други бира жељени положај, трећи - да развију свој скуп мера да би се постигао жељени положај.

Основни принципи су следеће ранг: секуенце верност и једном изабраном правцу дуго времена; доступност и једноставност у комбинацији са изражајност приказивања позиције; потпуна сагласност са свим компонентама пословних (роба, услуга, рекламирање, и тако даље. г.) изабрани положај.

Кључна предност производа, омогућавајући кориснику да задовољи најбоље њихове потребе и разликује производ од колега и конкуренције, која се зове позиционирање атрибут. Да је извор мотивације за куповину. Избор маркетингу атрибута почиње у идентификовању потрошача о предностима сегмената. Они су подељени у групе на неколико основа: на основу цене робе, квалитет слике, метод коришћења овог производа, решавање конкретних проблема, или на основу комбинације користи.

Позиционирање производа за конкуренцију својим колегама може да се уради било кроз нову (бесплатно у ницхе) положају, или расељавање из ове позиције конкурената.