Брандбоок је ... Креирање књиге брендова. Развој брендова

Предузетници све више схватају значај развијања јединственог корпоративног идентитета. Препознавање компаније корпоративним симболима, бојама, логотипом доноси стварну добит. Како не би се ослањали на случај, неопходно је детаљно проучити све елементе корпоративног идентитета, описати технику промоције бренда и јасно назначити када, гдје и како да га поднесете. Да бисте то урадили, требате књигу брендова. Ово је врста инструкција за развој и имплементацију корпоративног стила.

Шта је бренд?

У дословном преводу, термин "бренд" означава књигу бренда. Овај водич, који одражава главне карактеристике корпоративног идентитета. Обично се објаве у облику штампаног каталога. Садржи информације о самој компанији, њеној мисији, вриједностима и идеји. Затим у књижици су дати узорци логотипа и дати су у неколико варијанти (у различитим размерама, у боји, црној и бијелој верзији).

Брандбоок је колекција елемената препознатљивог стила компаније са јасним описима сваког детаља (од логотипа до визит карте), указујући на начине промовисања и популаризације бренда. По правилу, компаније производе врло детаљне и шарене публикације, од којих су неке примери високе уметности.

Структура књиге брендова

Наравно, не постоје јасне препоруке о садржају брендиране књиге. Али ипак на свом "писању" боље је придржавати се одређених прихваћених правила.

Дакле, у вашој букви мора бити три (условна) секција:

• У првом делу ставите опште информације о самој компанији, његовим вредностима, идеји коју промовише. Овдје је неопходно споменути круг особа укључених у развој корпоративног стила. Објасните како ће ти или други елементи стила бити изграђени када радите са потрошачима, партнерима и запосленима у компанији.
• Други део посвећен је главним одредбама за изградњу и примену визуелне серије бренда. Препоручене боје марака, елементи помоћу којих ће ваша компанија бити препозната (препозната).
• Трећи одељак пружа информације о употреби елемената корпоративног идентитета на огласним медијима. Јасно указујете на то како се ваш корпоративни стил треба одражавати у реклами, на визиткарте, у спољном оглашавању на Интернету.

Значајан део

Наравно, стварање књиге о бренду је креативан процес. А његова структура на крају може бити веома различита од горе поменутог. Секције не могу бити јасно видљиве, први, нефункционални изглед у обојној публикацији неће бити информација коју очекујете да ћете тамо видети.

Али ако пажљиво проучите предложени водич за власничку "идентификацију", видећете да његов садржај одражава кључне одредбе за стварање непозељиве слике компаније.

Стога, бренд је скуп облика, метода и алата за развој и промовисање бренда. То су смернице за промоцију оглашавања. Овај опис маркетинг стратегије везује купца (потрошача) на одређену слику. То значи да су сви елементи бренда намењени наручивању и систематизацији технике коришћења елемената корпоративног идентитета. Ви, када радите са партнерима или клијентима, сигурно ћете бити препознати само једним детаљом.

Наравно, не заборавите на квалитет бренда. Иза прекрасне фасаде је чврста и поуздана зграда. Ваш производ треба да буде стандард квалитете. У супротном, сви ваши напори за визуелизацију бренда ће резултирати тиме да ће ваша симболика почети да реагује негативно, повезујући је са лошим производом или услугама.

О значају логотипа

Развој књига књига је незамислив без стварања логотипа. Логотип ће морати чврсто повезати све елементе корпоративног идентитета. Уопштено гледано, логотип је посебан приказ имена компаније, често праћен одређеним конвенционалним знаком.

Важно је да одговорно приступите оваквом визуелном решењу ваше компаније. Логотип одражава вашу личност, лоше је ако ће се појавити по изгледу са логотипом друге компаније. Не треба вам конфузија, зар не? И суђења радости неће додати. И они ће, ако друга организација одлучи да сте користили своје брендове.

Приликом креирања логотипа, избегавајте негативна удружења. Боље је почети од детаља са позитивним набојем. Или логотип на неутралан начин.

Изобиље нијанси у развоју логотипа захтијева да имате изузетно знање и таленте. Стога је боље поверити ово питање стручњацима.

Елементи корпоративног идентитета

Али слика компаније није ограничена само на лого. Остале ставке такође треба ставити у свој бренд. Корпоративни стил - ово су ваше пословне картице, нотебоок рачунари, календари, коверте, канцеларије, обрасци.

Тек онда се развој корпоративног имиџа сматра холистичним, када су ваши запослени препознати на истим визиткартама направљеним у истом стилу. Када ваши партнери и клијенти добију слова на меморандуму, у коверте украшеним познатим логотипом. Када ваши запослени користе канцеларију компаније.

Брендирани фасцикли, ЦД-ови, фласх дискови, дневници и планери, чак и брендирани кључни ланци - њихови описи морају бити у водичу бренда. Из ових непомичних удараца, слика ваше организације се развија.

Фазе развоја

Прављење књиге о бренду није питање минута. Само у процесу дискусије, информисања и одобравања различитих позиција, рођен је стварно јасан, разумљив скуп правила за промоцију корпоративног имиџа.

Не треба, наручујући водич за бренд, ослањати се само на вањске стручњаке. Морате самостално водити маркетиншко истраживање о позиционирању ваше компаније.

Истакните главне карактеристике које су вам специфичне. Дајте вашој компанији људске особине: добра воља, одзивност, поузданост, срдачност. Размислите о томе како ће се ове особине одразити у елементима вашег стила.

Не заборавите на дугорочно планирање. Замислите како ће потрошачи схватити ваш бренд. И то ће зависити од тога коју мисију сте ставили у то. Потрошачи, запослени и партнери не би требали само да вас препознају, већ одмах одредите принципе које пратите и које емитујете.

Ко се развија

Ако говоримо о томе ко тачно креира књигу брендова, онда постоје два начина.

Можете се окупити под окриљем свог крила, који ће се бавити стварањем и промоцијом корпоративног идентитета. У овом одељењу морају бити неопходни аналитичари, маркетиншци, ПР стручњаци, дизајнери.

Можете урадити нешто другачије. Аналитички део се развија сам. Али све остало треба повјерити професионалцима који су пили пса на креирању водича за бренд. Само дискутујте, направите исправке у књигу бренда. Узорак, добијен на излазу, опет пажљиво процењујете и уз повољан исход који сте навели.

У оба случаја постоје предности и минуси. У првом случају морате окупити професионалце, а не чињеницу да ћете и даље требати своје услуге. У другој ситуацији, потребно је да процените квалитет услуга стручњака треће стране. Запамтите да добра књига о књигама неће бити јефтина.

Увод

Колорит албум не би требао постати још један елемент декора у канцеларији главе. Брандбоок је радно средство. Она служи да обезбеди да систематски примењујете своје одредбе у животу.

Када спроводите рекламну кампању, када закључујете дугорочна партнерства, користите позиције из ваше књиге компаније. Сарадња ће бити ефикаснија ако пружите свој бренд (пдф формат) за вашу референцу.

Партнерима ће бити лакше разумјети основне принципе које сте поставили на вашем слици. Они ће знати како правилно користити лого, како га приказати у штампаним публикацијама, у електронским ресурсима, на Интернету. Нећете имати никакве несугласице са издавањем меморандума, визиткартица, летака, брошура.