Како одредити оцену ТВ програма? ТВ-публике. телевизијски програм

Уз све веће популарности мерења телевизијског од гледаности постати обавезна компонента медијског пословања. Надлежност за бројање и анализе нису само заинтересовани канали, акционари и спонзори, али и ТВ публика.

Прво добијају статистике пружају могућност да регулише текући телевизије политику, док је за рејтинг публике је полуга којом они утичу на законе света телевизије. Овај детаљан чланак ће спасити од проблема и омогућавају схватити како одредити рејтинг ТВ програма.

Основни концепти рејтинг индустрије

реч "Рејтинг" из енглеског језика се преводи као "процене". То је карактеристика од интереса добијеног од бројања однос гледалаца гледају одређени трансфер у одређеном временском периоду, укупан број постојећег широј јавности. Оцењивање гледање телевизије се мери само код популације старије од 4 година, који живе у великим градовима, где је број становника прелази знак од 100 хиљада. Ман.

Још један професионални термин телеметрија фракција - индекс пречишћавање који се одређује на основу односа између броја гледалаца у ствари гледају програм, а људи се окрећу само на телевизији у датом тренутку или бесциљно промене канала.

Ова друга група је као потенцијалног аудиторијума за сваки конкретан пренос узети. Препоруке ТВ програм и њен глобални успех, тако, то зависи од података рангираних, а рачунају на акцији. Заједно они одражавају стварне преференције и жеље публике.

Неравнине Гледаност

Дистрибуција стварног и могућег броја гледалаца, када гледа своју опрему је неравна, који је повезан са многим факторима. Од велике важности је доба дана; тако да је емитовање може да падне на јутарњем или вечерњем ударном термину, када чак и бува емитовање постоји шанса да се попне високо, јер људи желе нешто да виде пре одласка на посао или повратка из ње.

Да бисмо разумели како да се одреди оцену ТВ програма, мора такође имати на уму да се обрачун се јавља на различите начине у зависности од врсте телевизије: емитује или кабла (Сателлите). У првом случају особа престане избор на једном од двадесетак канала, док је у другом случају - на једној од 100, 150 и више! Циљање специфичну публику и његове укусе, играјући у рукама искусног ТВ људи, заузврат, доводи до разлике у систему. Стога, рејтинг телевизије забаве, вести, дјечијих програма, "стила", спектакуларан талк-схов не пада готово никад - имају безвременски захтев. Стручњаци анализирају интересе народа и, на основу њих, подесити ТВ мрежу.

Ко је и зашто прави мере?

Процес израчунавања податке клијената у Русији се одвија захваљујући монополске делатности у области организације ТНС Галлуп-МЕДИА. Ова компанија се бави мерења у свим областима медија: Радио, Интернет, часописима и новинама. Налази су једине признате као функционер.

Зашто "Галуп" зар не? Очигледно, за добробит. Рејтинг - је врста телевизијске валуте уско повезана са оглашавања и интересантан првенствено за оглашивача. Телевизијске и ТВ емисије су продавци времена ваздуха и служе да привуку пажњу публике, тако да рекламне агенције који желе да промовишу своје производе, не би требало да буде у заблуди са избором. У овом случају, то помаже и математичке статистике, назван рејтинг. То вам доносити закључке о профитабилности куповине одређеног бренд телевизије и инвестирао у њему новац да промовишу своје производе као део рекламе током емисије посебан програм.

Врсте прикупљених информација и медија планирање

Мерење је у складу са социологије науке, и подељен је у 2 категорије: идентификацију стварних и прогнозе података. Први тип вам доносити закључке о стварној гледања телевизије одређени програм и успех у популацији. Утврђује се одмах након преноса етра.

Предиктивна рејтинг је наводно, је фокусирана на оглашавање агентима, али је неопходно и емитера. Прво, ова врста података је потребна за планирање своје дугорочне кампање, последња - како би се потенцијално идентификовали могући пренос успеха, у зависности од тога шта се прво купио, а потом изложена у етеричног мрежу на одређеном месту у одређено време.

Често прогноза је изграђен на основу досадашњих резултата и исхода, а врши се и кроз активности истраживачких организација, и, по жељи, од стране канала.

Ипак, без обзира на врсту као што је одређено од стране клијената? ТВ емисије, и људи се чинило да се постави, и питајте сваку од телевизијских укуса - немогућ задатак. Међутим, све је урађено много лакше - кроз већ доказаних начина, често уз помоћ модерне технологије.

Како је рејтинг ТВ: економски мерење опција

"Блогови Виевер" се користи, као и друге методе истраживања, у оквиру укупне прикупљање информација из панела узорак домаћинстава са најмање једног радног телерецеивер.

Телеметрија за избор је направљен од једног или више градова који су подељени на бирачким местима. Они су одабрали домаћинства, са стратификовани више истраживала породице различитости - су подељени у групе од по једног или више обједињавања карактеристика (окупационих, финансијска ситуација, итд).

Дневник такође представља табелу, где је вертикална колона представља или телевизијске канале, или пренос - у зависности од тога шта је потребно да се идентификује рејтинг, а хоризонтална - доба дана, не ради у интервалима од 15 минута. Материјал издаје свим члановима породице да се договоре да уче (домаћинства), и сваки је испуни, у зависности од њихове личне склоности публике.

ТВ снимци

Они - електронски бројачи. Су посебни компјутерских уређаја који омогућавају да се инсталира и региструје, укупан број ТВ и радио је подешен на одређени временски период на одређене таласне дужине.

Овај "интелигентни" механизам је још један део како одредити оцену ТВ програма, и омогућава да се идентификује почетак гледање преноса до најближег секунди.

Сензор је уграђен у пријемник. Када користите уређај једну или другу члана регистрације домаћинства је потребно, притиском на посебан начин, фиксна за сваку особу у породици, дугме на даљинском управљачу. Након ове операције, електронски бројач почиње бројање аутоматско пребацивање свих канала и телевизијских програма произведених у одређеном ТВ, а затим ноћу прикупљени подаци о гледања телевизије ће бити пребачен у дата центру Москве.

Главни недостатак овог уређаја - брава на кућног телефона да многи одсутни или уопште, или у одређеном временском периоду (на пример, у земљи у лето).

Такође се користи упитнике и телефонске разговоре.

Креативне идеје и нови приступи

Иновативних метода и решења за израчунавање података клијената понуђене у више наврата. На пример, америчка компанија је објавила уређај који може аутоматски да заузме лицем окренутим на страни телерецеивер. Ова идеја је одбачена од стране становништва, с обзиром на увођење таквих уређаја у кући не само задирање у приватност, али не довољно основа за доношење закључака, јер људи једноставно окренути ТВ, не увек гледа директно преносити.

Што је већ поменуто организације "Галлуп", заједно са Сједињеним Америчким Државама води компанију да анализира рејтинг међу радио слушалаца, развио је уређај који личи на пејџер. Он редовно носи истражени туженог и што је могуће тачније снима информације о томе како гледате ТВ током боравка особе у земљи и иностранству.

Недостаци и непрецизност мерења

Већина ових метода се користе у комбинацији, међутим, истраживачи су приметили недостатке сваког. "Дневник гледаоца," иако су чешћи и најјефтинији тип мерења није тачно одражавају резултати садрже значајне грешке.

Електронски уређаји скупљи и приступ тужене испитаник није увек доступна, јер већина уређаја повезана са домаћим телевизији. Не узима у обзир гледање телевизије у областима у којима људи или на различитим платформама за забаву. Такође, људи не могу гледати представу у стварном животу, и омогућити га само за позадину. Осим тога, истраживања у потпуности игноришу становништво малих градова и села, док су њихови становници могу имати своје телевизијске склоности.

Међутим, сви ови лажних или непотпуних података ће и даље бити рачунати као прави. Зашто? Јер у овом тренутку расположиве опције - једини начин канали директора да више или мање прави закључке о томе шта публика воли да гледа пренос.

Побољшање рејтинга индустрију деси сваке године, методе истраживања постају прецизнији и боље одражава што је објективније могуће, реална ситуација на ТВ тржишту.

Успони и падови

Оцене су веома слични берзанских индекса од њиховог пролазности. Било спољни фактори могу радикално промијенити ситуацију у цео посао. Типично, апсолутна промена на слици је изазвала међународни или домаћи политички немир, када је већина становника прибегли помоћ информативног програма за оријентацију у ситуацији, због чега је рејтинг ових програма значајно расте.

Иста ситуација је примећено у озбиљним климатским и природним аномалија: на пример, пре неколико година од стране САД, први последње снажног земљотреса магнитуде 5,8, након чега је однела ураган "Ирене", који је оборен аеродроме и јавни превоз. У овом тренутку, гледаност програма о времену порастао више од 3 пута, ау неким државама, што чини за најтеже разарања, ова цифра је још већа.

Тако, било каква нестабилност у спољном свету може довести до озбиљних промена у систему рејтинга. Задатак надлежних медиа планери и ТВ - реагују брзо на изненадне, наглих љуљашке и подесите ваздух под истекао рок захтјева.